依據瑞士鐘錶工業聯合會FH於西元2021年1月28日公布之統計數據，2020年整個瑞士鐘錶出口額因為新冠疫情引起歷史性下滑。在2020年春季時，全球大部分地區實施封鎖，生產停頓了好幾個星期，2020年秋季第二波疫情的到來則帶來了新的震盪。
在這個特殊的大形勢之下，瑞士腕錶出口額僅有170億瑞士法郎，相比2019年的217億瑞士法郎，同期相比下滑了21.8%。這種下滑堪比2009年經濟危機創造的最低記錄（-22.3%），總體業績同2008年持平。下半年業績更是達到歷史新低（同2019年4月至6月比下滑了61.6%），儘管大環境依舊低迷，總體趨勢正在好轉，第四季度同期相比僅下滑了4.3%。這種相對的好轉幾乎完全要歸功於中國市場（排名第一），從6月份開始反彈（整個下半年增加了50.1%）。
為了應對此次疫情帶來的種種問題，各大品牌的種種轉變舉措也加快了步伐，幫助整個行業儘快適應最新市場特徵。客戶關係線上化，特別是網購的增長，創造了新的機遇，部分沖抵掉了傳統行銷的困境。在可持續發展領域所採取的倡議行動同樣符合當前或未來消費者的需求。Kru認為新的關係線上化，會是極多獨立製錶師品牌大放異彩的轉機。
2021年春季第三波疫情到來，許多國家將採取更為嚴格的抗疫措施，是否能回歸正常，Kru認為充滿了不確定性，就要看最近各大拍賣行春拍的結果！
各大地區都受到2020年下滑態勢的劇烈衝擊。在出口額方面，亞洲占瑞士錶出口額的54％，與2019年同期相比下降了20.2％。歐洲（-25.2％）受到的影響更大，整體下滑了29％。占出口額20.4%的美洲大陸則下降了20.4％。
對岸市場是2020年的一個例外，它已成為瑞士錶出口的第一大直接目的地。受疫情影響較小，下半年國內購買量出現明顯回升，這是唯一一個實現增長的市場（與2019年的業績相比增長了20.0％）。 所有其他主要市場的下滑幅度都很大。放眼整個亞洲，香港曾連續12年雄踞榜首，如今卻是表現最慘淡的市場之一，在瑞士錶出口中排名中跌至第三位。而在其他亞洲國家和地區，我們臺灣市場（-9.9％）表現頑強，銷售排行全球第十二名，不過也不要認為台灣是世界的中心。
下面這張圖就不是FH提供的，而是2020年全球品牌的銷售成績：第一名還是以勞力士Rolex最為強勢，一個人就佔了全球市場25%的市場量，緊追之後的是第二名歐米茄Omega，份額馬上掉到9%左右，相差甚大。每隻錶平均售價最為誇張的還是Richard Mille，達18萬多瑞士法郎，接近勞力士的18倍、百達翡麗的5倍，果然是炒王。在這不能不提到Kru最喜歡的獨立製錶師F.P.Journe，剛好卡在第五十名，去年的銷量是650隻，看起來未來炒作的籌碼將會更穩定！
有時間的話，Kru會開始介紹勞力士以外，自己看好的品牌。
若想及時收到最新的文章通知，請加入Line官方帳號（鏈結如下）：@krus-vintage
留言列表
